Tendance et moderne NIKE

La date de fondation de la plus grande entreprise de vêtements et de chaussures de sport au monde est le 25 janvier 1964. Jusqu’en 1978, Nike s’appelait Blue Ribbon Sports. Les fondateurs étaient Phil Knight, un étudiant de l’université de l’Oregon, et Bill Bauermann, entraîneur d’athlétisme.

Phil Knight

Phil était coureur de demi-fond à l’université et s’est demandé un jour : « Les chaussures japonaises moins chères pourraient-elles supplanter les célèbres Adidas et Puma allemandes, populaires aux États-Unis ? » Diplômé en 1962, le jeune homme n’abandonne pas pour autant l’idée de commercialiser des baskets de qualité de fabrication japonaise auprès des athlètes américains.

Un voyage au Japon s’est révélé être un succès, car Knight a réussi à trouver l’excellent magasin de chaussures Onitsuka Tiger. La qualité du produit l’a incité à l’importer en Amérique. Pour cela, Phil a dû se faire passer pour un représentant d’une société qui n’existait pas. Le jeune homme est donc devenu le distributeur officiel d’Onitsuka Tiger.

Le premier lot de baskets qu’il reçoit en 1963, Phil les propose directement sur la piste de course. Les chaussures se sont rapidement vendues, mais le jeune homme a réalisé qu’à ce rythme, il ne pourrait pas créer sa propre entreprise et a demandé conseil à son entraîneur universitaire, qui connaît bien les chaussures de course.

Bill Bauerman

Bauerman a loué la qualité et le confort des chaussures Tiger et a immédiatement proposé à Knight un partenariat. Leur contribution à Blue Ribbon Sports s’élevait à 500 dollars, soit suffisamment pour acheter 300 paires de chaussures de course. Au cours de la première année d’activité, les hommes ont réussi à gagner 8 000 dollars et à embaucher des vendeurs. Au cours de la deuxième année, les bénéfices ont atteint 20 000 dollars, ce qui leur a permis d’ouvrir un magasin à Santa Monica.

Phil a réussi à faire croître l’entreprise, tandis que Bill fourmillait d’idées pour améliorer les modèles. Ayant inculqué aux Américains l’amour du jogging, Blue Ribbon Sports devient le premier fournisseur de chaussures abordables dans ce segment.

Entraîneur Nike Cortez

Ce modèle est le fruit des suggestions de conception de Bauerman. Et, l’incroyable popularité du Cortez est due aux Jeux olympiques de 1968 à Mexico. Ces entraîneurs ont généré 300 000 dollars de bénéfices pour l’entreprise en 1969. Le problème était que la demande pour ce modèle était supérieure à l’offre. Onitsuka a d’abord répondu à la demande des Japonais et n’a envoyé qu’une petite partie de ses produits aux États-Unis. Après avoir attendu la fin du contrat avec la société japonaise, en 1972, les partenaires ont entrepris de promouvoir leur entreprise par leurs propres moyens.

Création de la marque et du logo Nike

Le nom actuel de la marque provient de la déesse grecque Nika. Le logo en forme de tique a été inventé, pour une somme modique, par une créatrice inconnue, Carolyn Davidson. Ce motif est connu de tous sous le nom de swoosh.

Nouvelle histoire

Nike s’est engagé sur la voie de la prospérité en créant un réseau de sous-traitants à travers le Japon. En 1989, l’entreprise a été reconnue comme le premier fabricant américain de vêtements de sport. La campagne publicitaire « Just Do It » a constitué la principale action de marketing, de même que la stratégie consistant à signer des contrats de parrainage avec des athlètes en herbe qui sont ensuite devenus des stars internationales. Cela a permis à la marque d’acquérir une reconnaissance et une popularité à l’échelle nationale.