NIKE moderno e na moda

A data de fundação da maior empresa mundial de vestuário e calçado desportivo é 25 de Janeiro de 1964. Até 1978, a Nike chamava-se Blue Ribbon Sports. Os fundadores foram Phil Knight, estudante da Universidade do Oregon, e o treinador de atletismo Bill Bauermann.

Phil Knight

Phil era um corredor de média distância na universidade, e uma vez perguntou-se a si próprio: “Será que sapatos japoneses mais baratos poderiam afastar as famosas Adidas e Puma alemãs, populares nos EUA? Graduando-se em 1962, o jovem não abandonou a ideia de comercializar treinadores japoneses de qualidade a atletas americanos.

Uma viagem ao Japão acabou por ser um sucesso, pois Knight conseguiu encontrar a excelente loja de sapatos Onitsuka Tiger. A qualidade do produto inspirou-o a começar a importá-lo para a América. Para este Phil teve de se fazer passar por um representante de uma empresa que não existia. Assim, o jovem tornou-se o distribuidor oficial da Onitsuka Tiger.

O primeiro lote de formadores que recebeu em 1963, Phil ofereceu-os directamente na pista de corrida. Os sapatos esgotaram-se rapidamente, mas o jovem percebeu que a este ritmo não conseguiria criar o seu próprio negócio e procurou o conselho do seu treinador universitário, bem versado em sapatos de corrida.

Bill Bauerman

Bauerman elogiou a qualidade e o conforto dos sapatos Tiger e imediatamente ofereceu ao Knight uma parceria. A sua contribuição para o Blue Ribbon Sports foi de 500 dólares, o suficiente para comprar 300 pares de sapatos de corrida. No primeiro ano de actividade, os homens conseguiram ganhar $8.000 e contratar vendedores. Durante o segundo ano, os lucros subiram para $20.000, permitindo-lhes abrir uma loja em Santa Monica.

Phil conseguiu fazer crescer o negócio, enquanto que Bill se serviu de fonte com ideias para melhorar os modelos. Tendo inculcado nos americanos o amor pelo jogging, a Blue Ribbon Sports torna-se o primeiro fornecedor de calçado acessível neste segmento.

Treinador Nike Cortez

Este modelo vem por cortesia das sugestões de design de Bauerman. E, a incrível popularidade do Cortez deve-se aos Jogos Olímpicos de 1968 na Cidade do México. Estes formadores geraram 300.000 dólares em lucros para a empresa em 1969. O problema era que a procura do modelo superava a oferta. Onitsuka satisfez inicialmente a procura dos japoneses e enviou apenas uma pequena proporção para os EUA. Tendo esperado até ao fim do contrato com a empresa japonesa, em 1972, os parceiros começaram a promover os seus negócios por conta própria.

Criação da marca e logótipo Nike

O nome actual da marca vem da deusa grega Nika. O logótipo em forma de carrapato foi inventado por uma pequena taxa por uma rapariga desenhadora aleatória, Carolyn Davidson. O desenho é conhecido por todos como o swoosh.

Nova história

A Nike embarcou num caminho para a prosperidade com a criação de uma rede de subcontratantes em todo o Japão. Em 1989, a empresa foi reconhecida como o principal fabricante americano de vestuário desportivo. O movimento de marketing mais importante foi a campanha publicitária Just Do It, bem como uma estratégia de assinar acordos de patrocínio com aspirantes a atletas que mais tarde se tornaram estrelas internacionais. Isto ajudou a marca a ganhar reconhecimento e popularidade a nível nacional.