NIKE trendy e moderna
La data di fondazione della più grande azienda di abbigliamento e calzature sportive del mondo è il 25 gennaio 1964. Fino al 1978, Nike si chiamava Blue Ribbon Sports. I fondatori erano Phil Knight, studente dell’Università dell’Oregon, e l’allenatore di atletica Bill Bauermann.
Phil Knight
Phil era un corridore di media distanza all’università e una volta si è chiesto: “Le scarpe giapponesi più economiche potrebbero scalzare le famose Adidas e Puma tedesche, popolari negli Stati Uniti?”. Laureatosi nel 1962, il giovane non abbandonò l’idea di commercializzare scarpe da ginnastica di qualità prodotte in Giappone per gli atleti americani.
Un viaggio in Giappone si è rivelato un successo, poiché Knight è riuscito a trovare l’eccellente negozio di scarpe Onitsuka Tiger. La qualità del prodotto lo spinse a importarlo in America. Per questo Phil ha dovuto spacciarsi per rappresentante di una società che non esisteva. Così il giovane è diventato il distributore ufficiale di Onitsuka Tiger.
Il primo lotto di scarpe da ginnastica che ricevette nel 1963, Phil lo propose direttamente sulla pista da corsa. Le scarpe andarono rapidamente esaurite, ma il giovane si rese conto che di questo passo non sarebbe stato in grado di avviare un’attività in proprio e chiese consiglio al suo allenatore universitario, esperto di scarpe da corsa.
Bill Bauerman
Bauerman lodò la qualità e il comfort delle scarpe Tiger e offrì immediatamente a Knight una collaborazione. Il loro contributo a Blue Ribbon Sports è stato di 500 dollari, sufficienti per acquistare 300 paia di scarpe da corsa. Nel primo anno di attività, gli uomini riuscirono a guadagnare 8.000 dollari e ad assumere dei venditori. Nel corso del secondo anno, i profitti sono saliti a 20.000 dollari, consentendo loro di aprire un negozio a Santa Monica.
Phil riuscì a far crescere l’attività, mentre Bill si riempì di idee per migliorare i modelli. Avendo instillato negli americani l’amore per il jogging, Blue Ribbon Sports diventa il primo fornitore di calzature a prezzi accessibili in questo segmento.
Nike Cortez trainer
Questo modello è stato realizzato grazie ai suggerimenti di Bauerman. L’incredibile popolarità del Cortez è dovuta alle Olimpiadi del 1968 a Città del Messico. Questi addestratori hanno generato 300.000 dollari di profitti per l’azienda nel 1969. Il problema era che la domanda del modello superava l’offerta. Inizialmente Onitsuka soddisfaceva la domanda dei giapponesi e ne inviava solo una piccola parte negli Stati Uniti. Dopo aver atteso la scadenza del contratto con l’azienda giapponese, nel 1972, i soci hanno iniziato a promuovere la loro attività da soli.
Creazione del marchio e del logo Nike
Il nome attuale del marchio deriva dalla dea greca Nika. Il logo a forma di zecca è stato inventato per un piccolo compenso da una designer a caso, Carolyn Davidson. Il disegno è noto a tutti come swoosh.
Nuova storia
Nike ha intrapreso un percorso di prosperità con la creazione di una rete di subappaltatori in tutto il Giappone. Nel 1989 l’azienda è stata riconosciuta come il principale produttore americano di abbigliamento sportivo. La mossa di marketing più importante è stata la campagna pubblicitaria Just Do It, oltre alla strategia di stipulare contratti di sponsorizzazione con aspiranti atleti che poi sono diventati star internazionali. Questo ha aiutato il marchio a ottenere riconoscimento e popolarità a livello nazionale.