La storia di Fendi
Fendi, che fa parte di LVMH, è un rinomato marchio di moda italiano nei settori dell’abbigliamento, delle pellicce, della pelletteria, degli accessori e dei profumi.
Inizio
Un team di marito e moglie, Adele ed Eduardo Fendi, fondò l’azienda e creò capi in pelle e pelliccia fatti a mano. Il 1925 fu il punto di partenza per l’espansione dell’attività. L’apertura di una boutique di borse e pelletteria ha reso popolari i prodotti della giovane coppia anche fuori Roma. Il piccolo negozio fu presto sostituito da un’impresa imponente.
Cinque figlie sono entrate a far parte della famiglia Fendi, sostituendo i genitori e condividendo le responsabilità principali.
Fendi e Karl Lagerfeld
Con l’arrivo di Karl Lagerfeld, negli anni Sessanta i pesanti e ingombranti cappotti di pelliccia si trasformarono in comodi e leggeri capispalla. Il giovane designer portò l’azienda all’avanguardia nella produzione di pellicce e ideò il famoso logo “FF”.
Gli anni ’70 portarono la fama dei proprietari non solo nei paesi europei, ma anche in Giappone e negli Stati Uniti.
Nel 1977 è stata creata una collezione pret-a-porter di successo.
Dal 1984 il catalogo Fendi è stato ampliato con jeans, guanti, cravatte, occhiali, accendini e penne.
Il sessantesimo anniversario del marchio e i vent’anni di collaborazione con Karl Lagerfeld sono stati celebrati nel 1978 alla Galleria Nazionale d’Arte Moderna di Roma. La mostra “Fendi – Karl Lagerfeld, una storia di lavoro” illustra visivamente il processo creativo e tecnologico di creazione delle collezioni.
Nel 1988 viene lanciata una linea di profumi. Le prime fragranze sono state Fendi e Fendi Uomo.
Qualche anno dopo, è stata rilanciata Selleria, una linea di borse da viaggio, pochette e accessori in pelle in miniatura creata da Adele Fendi.
Nel 1997 il direttore creativo Silvia Venturini Fendi ha progettato una piccola borsa da portare sotto il braccio. L’iconica Baguette è stata prodotta in 600 varianti.
Il 2005-2006 ha presentato al mondo altre due borse leggendarie, la Spy e la B FENDI.
La domanda di abbigliamento Fendi è aumentata notevolmente grazie al successo delle commissioni di costumi cinematografici. In particolare per “La Traviata”, “C’era una volta in America”, “Il Padrino” e altri film.
Nel 1990 Fendi presenta la sua prima collezione di abiti da uomo eleganti e dallo stile sobrio.
Le borse rigide sono state sostituite da borse morbide, vivaci e destrutturate.
Una nuova storia
Alla fine del XX secolo si decise di vendere l’azienda a LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy S.A.). Questo ha portato all’apertura di boutique monomarca Fendi a Londra e Parigi.
Dal 2004 il Gruppo LVMH è l’unico azionista di controllo.
Nel 2005 Fendi ha celebrato il suo ottantesimo anniversario con l’apertura di Palazzo Fendi, che ospita gli studi, l’atelier e il negozio monomarca di Fendi.
Nel 2007, per la prima volta, si è tenuta una spettacolare sfilata di moda presso la Grande Muraglia Cinese. I prodotti Fendi sono stati presentati in 88 modelli.
La presentazione del 22° negozio Fendi a Parigi ha attirato oltre quattrocento ospiti. Il momento clou è stato il concerto della vincitrice di cinque Grammy Award Emmy Winehouse.
Oggi le boutique Fendi sono aperte in 25 paesi.