L’histoire de Fendi

Fendi, qui fait partie de LVMH, est une marque de mode italienne renommée dans les domaines de l’habillement, des fourrures, de la maroquinerie, des accessoires et des parfums.

Début

Un couple, Adele et Eduardo Fendi, a fondé la société et créé des vêtements en cuir et en fourrure faits main. 1925 est le point de départ de l’expansion de l’entreprise. L’ouverture de la boutique de sacs à main et de maroquinerie a permis de populariser les produits du jeune couple en dehors de Rome. La petite boutique a rapidement été remplacée par une entreprise impressionnante.

Cinq filles ont rejoint la famille Fendi, prenant la relève de leurs parents et partageant les principales responsabilités.

Fendi et Karl Lagerfeld

Avec l’arrivée de Karl Lagerfeld, les manteaux de fourrure lourds et encombrants se sont transformés en vêtements d’extérieur confortables et légers dans les années 60. Le jeune designer a amené l’entreprise à l’avant-garde de la production de fourrure et a créé le célèbre logo « FF ».

Les années 70 ont rendu les propriétaires célèbres non seulement dans les pays européens, mais aussi au Japon et aux États-Unis.

Une collection de prêt-à-porter à succès a été créée en 1977.

Depuis 1984, le catalogue Fendi s’est enrichi de jeans, gants, cravates, lunettes, briquets et stylos.

Le soixantième anniversaire de la marque et vingt ans de coopération avec Karl Lagerfeld ont été célébrés en 1978 à la Galerie nationale d’art moderne de Rome. L’exposition « Fendi – Karl Lagerfeld, une histoire de travail » illustrait visuellement le processus créatif et technologique de création des collections.

1988 voit le lancement d’une ligne de parfums. Les premiers parfums ont été Fendi et Fendi Uomo.

Quelques années plus tard, Selleria, une ligne de sacs de voyage, de clutchs et d’accessoires miniatures en cuir créée par Adele Fendi, est relancée.

En 1997, la directrice de la création Silvia Venturini Fendi a conçu un petit sac à main à porter sous le bras. L’emblématique baguette a été produite en 600 variantes.

2005-2006 a présenté au monde deux autres sacs légendaires, le Spy et le B FENDI.

La demande de vêtements Fendi a considérablement augmenté grâce au succès des commandes de costumes pour le cinéma. Notamment pour « La Traviata », « Il était une fois en Amérique », « Le Parrain » et d’autres films.

En 1990, Fendi a présenté sa première collection de vêtements élégants pour hommes dans un style discret.

Les sacs à main rigides ont été remplacés par des sacs doux, vibrants et déstructurés.

Une nouvelle histoire

À la fin du vingtième siècle, il a été décidé de vendre l’entreprise à LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy S.A.). Cela a conduit à l’ouverture de boutiques phares Fendi à Londres et à Paris.

Depuis 2004, le groupe LVMH est l’unique actionnaire de contrôle.

Fendi a célébré son quatre-vingtième anniversaire en 2005 avec l’ouverture du Palazzo Fendi, qui abrite les studios, l’atelier et la boutique phare de Fendi.

En 2007, pour la première fois, un défilé de mode spectaculaire a été organisé sur la Grande Muraille de Chine. Les produits Fendi étaient présentés dans 88 modèles.

La présentation de la 22e boutique Fendi à Paris a attiré plus de quatre cents invités. Le point culminant a été le concert d’Emmy Winehouse, lauréate de cinq Grammy Awards.

Aujourd’hui, les boutiques Fendi sont ouvertes dans 25 pays.