A história de Fendi

A Fendi, que faz parte da LVMH, é uma marca de moda italiana de renome nas áreas do vestuário, peles, artigos de couro, acessórios e perfumes.

Início

Uma equipa de marido e mulher, Adele e Eduardo Fendi, fundaram a empresa e criaram peças de couro e de pele feitas à mão. 1925 foi o ponto de partida para a expansão do negócio. A abertura da boutique de bolsas e artigos de couro levou os produtos do jovem casal à popularidade fora de Roma. A pequena loja foi rapidamente substituída por um empreendimento impressionante.

Cinco filhas juntaram-se à família Fendi, assumindo o lugar dos seus pais e partilhando responsabilidades chave.

Fendi e Karl Lagerfeld

Com a chegada de Karl Lagerfeld, casacos de pele pesados e volumosos transformaram-se em roupa exterior confortável e leve nos anos sessenta. O jovem designer levou a empresa para a vanguarda da produção de peles e criou o famoso logotipo ‘FF’.

Os anos 70 trouxeram fama aos proprietários não só em países europeus, mas também no Japão e nos Estados Unidos.

Em 1977 foi criada uma colecção de pré-participantes de sucesso.

Desde 1984 o catálogo Fendi foi ampliado com calças de ganga, luvas, gravatas, óculos, isqueiros e canetas.

O sexagésimo aniversário da marca e vinte anos de cooperação com Karl Lagerfeld foram celebrados em 1978 na Galeria Nacional de Arte Moderna em Roma. Uma ilustração visual do processo criativo e tecnológico de criação de colecções foi reflectida na exposição “Fendi – Karl Lagerfeld, uma história de trabalho.

1988 assistiu ao lançamento de uma linha de fragrâncias. As primeiras fragrâncias foram Fendi e Fendi Uomo.

Alguns anos mais tarde, a Selleria, uma linha de malas de viagem, embraiagens e acessórios em pele miniatura criada pela Adele Fendi, foi reavivada.

Em 1997, a directora criativa Silvia Venturini Fendi concebeu uma pequena mala de mão para ser usada debaixo do braço. A Baguete icónica foi produzida em 600 variações.

2005-2006 apresentou ao mundo mais dois sacos lendários, o Spy e o B FENDI.

A procura de vestuário Fendi aumentou significativamente graças ao sucesso das comissões de trajes cinematográficos. Em particular para “La Traviata”, “Once Upon a Time in America”, “The Godfather” e outros filmes.

Em 1990 Fendi apresentou a sua primeira colecção de roupa masculina elegante num estilo subestimado.

As bolsas rígidas foram substituídas por bolsas macias, vibrantes e não estruturadas.

Uma nova história

No final do século XX, foi decidido vender a empresa à LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy S.A.). Isto levou à abertura de boutiques Fendi em Londres e Paris.

Desde 2004, o Grupo LVMH tem sido o único accionista controlador.

Fendi celebrou o seu octogésimo aniversário em 2005 com a abertura do Palazzo Fendi, que alberga os estúdios, atelier e loja de bandeira da Fendi.

Em 2007, pela primeira vez, foi realizado um espectacular desfile de moda na Grande Muralha da China. Os produtos Fendi foram apresentados em 88 modelos.

A apresentação da 22ª loja Fendi em Paris atraiu mais de quatro centenas de convidados. O ponto alto foi um concerto do cinco vezes vencedor do Grammy Award Emmy Winehouse.

Hoje, as boutiques Fendi estão abertas em 25 países.