Die Geschichte von Fendi

Fendi, das zu LVMH gehört, ist ein renommiertes italienisches Modelabel in den Bereichen Bekleidung, Pelze, Lederwaren, Accessoires und Parfüm.

Beginn

Das Ehepaar Adele und Eduardo Fendi gründete das Unternehmen und entwarf handgefertigte Kleidungsstücke aus Leder und Pelz. Das Jahr 1925 war der Startpunkt für die Expansion des Unternehmens. Die Eröffnung der Boutique für Handtaschen und Lederwaren machte die Produkte des jungen Paares auch außerhalb Roms bekannt. Der kleine Laden wurde bald durch ein beeindruckendes Unternehmen ersetzt.

Fünf Töchter traten in die Fendi-Familie ein, lösten ihre Eltern ab und teilten sich wichtige Aufgaben.

Fendi und Karl Lagerfeld

Mit der Ankunft von Karl Lagerfeld verwandelten sich die schweren, sperrigen Pelzmäntel in den sechziger Jahren in bequeme, leichte Oberbekleidung. Der junge Designer führte das Unternehmen an die Spitze der Pelzproduktion und schuf das berühmte FF-Logo.

In den 70er Jahren wurden die Eigentümer nicht nur in Europa, sondern auch in Japan und den Vereinigten Staaten berühmt.

1977 wurde eine erfolgreiche Prêt-à-porter-Kollektion entworfen.

Seit 1984 wurde der Fendi-Katalog um Jeans, Handschuhe, Krawatten, Brillen, Feuerzeuge und Stifte erweitert.

Das sechzigjährige Bestehen der Marke und die zwanzigjährige Zusammenarbeit mit Karl Lagerfeld wurden 1978 in der Nationalgalerie für moderne Kunst in Rom gefeiert. Der kreative und technologische Prozess der Kollektionserstellung wurde in der Ausstellung „Fendi – Karl Lagerfeld, eine Arbeitsgeschichte“ visuell veranschaulicht.

1988 wurde eine Duftlinie eingeführt. Die ersten Parfüms waren Fendi und Fendi Uomo.

Einige Jahre später wurde Selleria, eine von Adele Fendi kreierte Linie von Reisetaschen, Clutches und Miniatur-Accessoires aus Leder, wiederbelebt.

1997 entwarf die Kreativdirektorin Silvia Venturini Fendi eine kleine Handtasche, die unter dem Arm getragen werden konnte. Das kultige Baguette wurde in 600 Varianten hergestellt.

2005-2006 wurden der Welt zwei weitere legendäre Taschen präsentiert: die Spy und die B FENDI.

Die Nachfrage nach Fendi-Bekleidung stieg dank des Erfolgs von Kostümaufträgen für den Film deutlich an. Insbesondere für „La Traviata“, „Once Upon a Time in America“, „Der Pate“ und andere Filme.

1990 präsentierte Fendi seine erste Kollektion eleganter Herrenmode in einem zurückhaltenden Stil.

Steife Handtaschen wurden durch weiche, lebendige, unstrukturierte ersetzt.

Eine neue Geschichte

Ende des zwanzigsten Jahrhunderts wurde beschlossen, das Unternehmen an LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy S.A.) zu verkaufen. Dies führte zur Eröffnung von Fendi-Flagship-Boutiquen in London und Paris.

Seit 2004 ist die LVMH-Gruppe der alleinige Hauptaktionär.

Fendi feierte sein achtzigjähriges Bestehen im Jahr 2005 mit der Eröffnung des Palazzo Fendi, in dem die Fendi-Ateliers, das Atelier und der Flagship-Shop untergebracht sind.

Im Jahr 2007 wurde zum ersten Mal eine spektakuläre Modenschau an der Chinesischen Mauer veranstaltet. Die Produkte von Fendi wurden in 88 Modellen präsentiert.

Die Präsentation des 22. Fendi-Geschäfts in Paris zog über vierhundert Gäste an. Der Höhepunkt war ein Konzert der fünffachen Grammy-Preisträgerin Emmy Winehouse.

Heute gibt es Fendi-Boutiquen in 25 Ländern.